产品生命周期理论存在如下局限性：①各阶段的持续时间随着产业的不同而显著不同，并且到底处在哪个阶段在实际中很难进行精准判断；②产业的增长并不总是呈“S”形，可能跨阶段发展或往复发展；③公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影响增长曲线的形状；④与生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同。因此，选项C、D正确。