施工企业在施工过程中注重技术措施的优化，主要是为了降低施工成本。技术措施的优化可以提高施工效率，减少资源浪费，从而在不牺牲工程质量的前提下减少成本支出。选项A提到的提升企业形象虽然是优化技术措施的一个潜在好处，但不是其主要目的。选项C错误地认为优化会增加施工难度，实际上优化的目的是简化施工流程。选项D提到的提高施工安全是施工过程中的一个重要方面，但它也不是优化技术措施的主要目的。因此，正确答案是B。